Семинар НУЛ исследований спорта "Результаты пилотного проекта в НБА: как размещение логотипа спонсора на игровую майку влияет на восприятие бренда, и что из всего этого могут извлечь компании"

Дата и время: 18 октября 2021, 19:40-21:00
Ссылка:https://zoom.us/j/94159888843?pwd=WUFYYVloRXJXbjd6UCtRTmFpL1VPUT09
Докладчик: Даниил Шапошников
Статья: Kwak, D. H., & Pradhan, S. (2019). Fans’ responses to the National Basketball Association’s (NBA) pilot jersey sponsorship program: An experimental approach. Journal of Sports Analytics, 5(2), 121-136.
Аннотация: В сезоне 2017-18 Национальная баскетбольная ассоциация (первая из 4-х главных северо-американских спортивных лиг) начала трехлетнюю пилотную программу, в результате которой спонсорам разрешили размещать свои логотипы на игровых майках команд. Исследователи провели онлайн-эксперимент, чтобы понять как размещение логотипа на майке влияет (и влияет ли) на восприятие спонсора болельщиками этих команд. Результаты данного исследования помогают оценить эффективность такой инвестиции для коммпаний, а также авторы дают ряд рекомендаций, какие компании и каким образом могут извлечь из подобного варианта размещения максимальную для себя выгоду.