Нить Ариадны: как не заблудиться в лабиринте русских традиций
Автор: Софья Ходакова, исследователь Проектно-учебной лаборатории экономической журналистики НИУ ВШЭ
Современный мир погружен в массовую культуру, полную шаблонов, фрагментарных клипов и объектов, созданных при помощи искусственного интеллекта. Именно поэтому, считает Софья, неизбежно происходит обращение к самобытности. Интерес к традициям России растет, однако осведомленность у простого обывателя по-прежнему низка. У современных жителей мегаполисов практически нет мест, где они могли бы соприкоснуться с традициями; по-настоящему сделать это можно только в редких этнографических музеях. Именно для решения этой проблемы Софья Эрнст основала Дом Культуры «Исток» – творческое объединение для людей, интересующихся аутентичной культурой. Их основная цель – актуализировать ставшие частью истории традиционные формы, представив их в современных форматах. Однако, к этому она пришла далеко не сразу.
От свадебных нарядов до народных песен
Началом пути Софьи стал телепроект «Играем свадьбу» на Первом канале (октябрь 2023 – май 2025). Суть проекта — показать свадебные традиции разных народов России. Зрители наблюдают реальные свадьбы, получают советы лучших экспертов индустрии, которые детально разбирают организацию торжества. Снято 36 выпусков в Сибири, Бурятии, на Алтае, Урале и других уголках России.
В ходе подготовки к съемкам команда этнографов ездила по регионам, исследовала песенные, танцевальные, обрядовые традиции местного населения. Креативная команда подбирала свадебный антураж индивидуально для каждой конкретной пары. Дизайнеров искали предпочтительно в регионе, а при подготовке костюмов обходились подручными средствами.
«На Кавказе люди очень хорошо знают свою культуру, мы были гостями и нас образовывали. А в других регионах мы становились проводниками и рассказывали об утерянной культуре», — вспоминает Софья.
Особое впечатление на команду произвела культура эвенков в Иркутской области. Чтобы добраться до кочевников в тайге, пришлось использовать малую авиацию, но быт и культура эвентов стоили того: участники экспедиции увидели незабываемый контраст между жизнью в глубинке и в модернизированной Москве.
Софья отмечает, что в процессе таких экспедиций и сама узнала много нового: например, вышивка на белых рубахах, которая считается исконно русской традицией, появилась во второй половине 19 века в Германии.
В процессе работы Софья Эрнст глубоко погрузилась и в местные музыкальные традиции. По её мнению, русская песня подходит и для свадьбы, и для горя, и для отдыха, и для танцев, и в качестве колыбельной. В регионах этнографами было записано большое количество именно танцевальной музыки, в Москве добавили только современную обработку. «Очень часто путают авторскую песню с народной, потому что встречается балалайка, похожие мотивы. Важно, чтобы подлинный фольклор был официально зафиксирован и записан», — отмечает Софья. Для современного человека песня – это хранилище народной мудрости, связь с вековой традицией.
«Исток» как продолжение культурных традиций
Во время экспедиций в рамках свадебного проекта команда Софьи собрала много важных и ценных материалов: решено было организовать выставку, чтобы поделиться ими со столичной публикой. Так, появилась выставка «Русская свадьба» в музее ДПИ, которая проходила с декабря 2023 по январь 2024 г.
Выставка «Русская свадьба» — это масштабный интерактивный проект, погружающий гостей в традиции и обряды свадебного торжества в дореволюционной России. В основе экспозиции — уникальные архивные фотографии и предметы быта, которые позволяют стать свидетелями подлинной крестьянской свадьбы, от сговора до заключения брака.
«Мне нравится, когда люди смотрят в глаза, задают вопросы. Сталкиваешься с обратной связью, в отличие от телевизора. Люди спрашивали: что вы будете делать дальше. Так появился «Исток», — рассказала Софья.
Идея открыть свой Дом Культуры «Исток», внутри которого можно было бы продолжить работу по сохранению и популяризации культурного наследия народов России, очень быстро воплотилась в жизнь. Он открылся в особняке на Большой Никитской в мае 2025 г.
Здесь проходят различные культурные мероприятия, в первую очередь музыкальные, в том числе концерты и квартирники. «Приехала бурятская группа, было интересно наблюдать, как музыка объединяет. Важно даже в мегаполисе найти единомышленников. Люди часто забывают, кто и откуда они», — говорит Софья. С её точки зрения важно не только сохранение традиций, но и их актуализация. Поэтому вместе с командой она поддерживает артистов из разных уголков страны.
Практикуются и обычные встречи – так называемые вечёрки, которые объединяют участников фольклорных сообществ и только вступивших новичков. Для последних проводятся мастер-классы. Например, можно прийти и сделать своими руками поделки из бисера. Или научиться играть на кугикле – традиционной русской флейте, состоящей из нескольких связанных вместе трубочек. Если губная гармошка стала символом американского фолк-рока, то кугикла может занять своё место в современной русской музыке, отмечает Софья. Сначала игра вызывает смех от неловкости, но, когда вовлекаешься, начинаешь чувствовать интерес, смотришь другим людям в глаза.
Команда внимательно следит и за сферой изобразительных искусств, в частности, за работой AI-художников. К сожалению, сейчас нейросети создают очень много однотипного контента (белые мешковатые рубашки). Для правильного использования ИИ нужно уметь правильно загружать референсы. Поэтому важно образовывать художников – этим и занимается Дом Культуры.
В июле в «Истоке» был запущен курс по стайлингу «Как работать с культурным кодом в модном бизнесе». На курсе лекторы из самых разных сфер (стилисты, байеры, журналисты, артисты) делятся практическими навыками в области стилизации, продюсирования и создания модного контента для поддержки российских брендов и переосмысления русского культурного кода.
Сейчас растут запросы от больших брендов на интеграцию русской культуры, эта тема востребована на рынке. В Доме Культуры проходят также отдельные лекции от приглашенных медийных персон, таких как Лилия Рах – известный российский стилист, основательница Академии бизнеса для специалистов индустрии праздника, судья в программе «Модный приговор»; Александр Рогов: Знаменитый российский телеведущий и шоумен, создатель собственного бренда одежды Rogov.
Проводятся также мероприятия для самых маленьких: например, детская программа «Кукушечка». Её участники изучали традиции русских крестьян, чтобы потом поставить спектакль на тему Троицы.
Глубинная история
Для чего сегодня нужно столь глубокое погружение в старинные традиции?
Мы живем в мире контента, где всё производится по шаблонам. Для Софьи Эрнст в традиционной культуре заложена прежде всего идентичность народу. «Это возможность проявить свою уникальность, не потеряться в мире стандартизированного контента», — уверена она.
С точки зрения маркетинга Софья предложила ещё одно обоснование, почему самобытность востребована сегодня. «Люди готовы платить за восстановление ресурса, ведь в современном мире, где многие работают удалённо без чёткого графика, продуктивность и эффективность стали главными ценностями», — отмечает спикер. Людям нужно восстанавливать не только физическое, но и психическое здоровье. Кроме того, соприкосновение с культурой дарит им некое пространство безопасности, знакомое с детства и напоминающее о семье и предках.
Софья Эрнст напомнила слушателям исторический контекст: возвращение к истокам произошло в русской истории не впервые. Это было ещё в начале 20 века, когда художник Иван Билибин создавал свои знаменитые иллюстрации, Сергей Дягилев работал с «русскими сезонами», а по всей Европе распространялся стиль a la Russe. Chanel, Yves Saint Laurent позже создали коллекции, вдохновленные русской культурой. Сейчас это обращение к русской культуре произошло во многом благодаря разрыву с западными ценностями, который сформировал культурный вакуум. А, как известно, свято место пусто не бывает. Мы вспомнили то, что ближе, родное.
В ходе встречи слушатели интересовались: может ли этот интерес к собственным традициям иметь экспортный потенциал в дальнейшем.
Софья Эрнст полагает, что для выхода на мировой рынок нужно развивать внутреннее производство, учить специалистов-фольклористов: Россия испытывает острый дефицит подобных кадров, подготовка которых требует больших затрат. Хотя, по распространенному мнению, центр модной индустрии располагается в Европе, России нужно смотреть в сторону открывшегося азиатского рынка и искать свою нишу там.