Введение в экономику цифровых платформ

2021/2022

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

5

Кредиты

Кто читает:

Департамент прикладной экономики

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

4-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватели

Авдашева Светлана Борисовна

Юсупова Гюзель Фатеховна

Программа дисциплины

Аннотация

Первое двадцатилетие XXI века стали периодом активного роста цифровых платформ. Платформы создают новые рынки и преобразуют традиционные, используя возможности, создаваемые цифровыми технологиями. Это относится как к крупнейшим диверсифицированным платформам – таким, как Microsoft, Google, Amazon, Airbnb или Alibaba, - так и к сравнительно специализированным – например, Uber. В основе бизнеса платформ – объединение разных групп пользователей, которое само по себе создаёт стоимость. При этом встреча разных групп пользователей может происходить и физически (пассажир садится в такси), и виртуально (разработчик целевой контекстной рекламы не встречается ни с аудиторией, ни с поставщиком информационного контента сайта). Платформы как создают новые рынки (например, рынок данных об индивидуальных предпочтениях), так и уничтожают традиционные бизнесы (школьники уже не знают, что такое таксопарк). Бизнес платформ ставит непростые задачи перед правовыми нормами. За качество услуг таксопарка прошлого века отвечал таксопарк, кто отвечает за качество услуг клиентам Yandex? Правда ли, что Facebook щедр по отношению к пользователям, или он в долгу перед ними, делая бизнес на основе индивидуальных данных? Задача курса – понять, как современная микроэкономика объясняет формирование спроса на рынках, объединяемых платформами, использование платформами данных о пользователях в качестве ресурса, закономерности входа на рынки платформ, возможности платформ ограничивать проникновение конкурентов на свои сегменты, как политика платформ влияет на цепочки создания стоимости объединяемых ими компаний. Отдельный вопрос курса – как регуляторы и законодатели разных стран пытаются отвечать на вызовы, создаваемые платформами. Курс использует модели микроэкономики, знакомство с курсом «Отраслевые рынки» (Industrial Organization) является преимуществом.

Цель освоения дисциплины

• Понять, как современная микроэкономика объясняет формирование спроса на рынках, объединяемых платформами, использование платформами данных о пользователях в качестве ресурса, закономерности входа на рынки платформ, возможности платформ ограничивать проникновение конкурентов на свои сегменты, как политика платформ влияет на цепочки создания стоимости объединяемых ими компаний, а также какие нерешенные вопросы возникают при применении к бизнесу платформ современного законодательства.

Планируемые результаты обучения

• Анализирует влияние политики платформ на цепочки создания стоимости объединяемых ими компаний
• Анализирует влияние цифровых платформ на смежные рынки
• Анализирует природу вопросов, которые возникают при применении к бизнесу платформ современного законодательства
• Владеет теоретическими основами, объясняет основные компоненты функционирования цифровых платформ
• Объясняет закономерности входа на рынки платформ и возможности платформ ограничивать проникновение конкурентов на свои сегменты
• Объясняет формирование спроса на рынках, объединяемых платформами

Содержание учебной дисциплины

• Цифровые платформы и их роль в современной экономике
• Ценовые решения цифровых платформ: теория и практика
• Цифровые платформы: конкуренция, конкурентоспособность и ограничения входа
• Рост цифровых платформ: диверсификация и слияния
• Влияние цифровых платформ на смежные рынки: развитие экосистем платформ
• Экономико-правовые проблемы цифровых платформ

Элементы контроля

• домашние задания
• эссе
• контрольная работа
• контрольная работа
• семинары

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 2 модуль
  0.2 * контрольная работа + 0.2 * семинары + 0.2 * контрольная работа + 0.2 * эссе + 0.2 * домашние задания

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Shapiro, C., & Varian, H. R. (1998). Information Rules : A Strategic Guide to the Network Economy. Harvard Business Review Press.
• Shapiro, C., & Varian, H. R. (1999). Information Rules : A Strategic Guide to the Network Economy (Vol. [Academic Subscription]). Boston, Mass: Harvard Business Review Press. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1798869

Рекомендуемая дополнительная литература

• Paul Belleflamme, & Martin Peitz. (2018). Platforms and network effects. Chapters, 286.

Авторы

• Юсупова Гюзель Фатеховна
• Авдашева Светлана Борисовна