Тема «мастер-классы»

С помощью знаний микроэкономики можно изменить собственные паттерны потребительского поведения, решить сложные психоэмоциональные вопросы и даже найти рациональный аспект в спонтанных поступках. Только нужно не просто заучить теорию, а принять ее как стиль мышления и встроить привычку анализировать. Как это работает на конкретных примерах показала преподаватель департамента теоретической экономики факультета экономических наук Анна Андрианова на вебинаре «Рациональная нерациональность: взгляд на бытовые вопросы с точки зрения микроэкономики» онлайн-магистратуры «Экономический анализ». 

Способность предсказать и сформировать будущее — залог успеха не только личности, но бизнеса, страны и даже человечества в целом. На протяжении человеческой истории люди всегда стремились заглянуть в будущее, используя самые различные средства — от обращения к оракулам до научного моделирования. Зачем и как создаются сценарии будущего, почему растет роль писателей-фантастов и влияют ли прогнозы на устойчивость бизнеса в долгосрочной перспективе, рассказал Сергей Жигарев на мастер-классе в рамках III Научно-практической конференции «Инноватика и предпринимательство: теория и практика».

Умами современных людей управляют поисковые системы: от того, какие сайты они первыми выдают в ответ на запрос, может зависеть выбор и потребительских товаров, и картины мира. В основе работы этих систем — машинные алгоритмы. К их настройкам свой контент можно приблизить с помощью SEO-инструментов. Что такое SEO-оптимизация, как с помощью этого процесса читатели находят сайты по своим запросам в Яндекс или Google и как оформить текст, чтобы повысить его шансы стать «видимым» пользователю, рассказали Team lead SEO в Rutube Евгений Рыжков и главный редактор IQ Media Ирина Кедровская на встрече со стажерами Проектно-учебной лаборатории экономической журналистики.

Одно из базовых правил работы на финансовых рынках — не складывать все средства в одну корзину. Чтобы рассчитывать на хороший доход и при этом минимизировать риски, важно разбираться в устройстве ключевых финансовых инструментов, выбирать для себя сочетание наиболее подходящих и определить горизонт инвестирования по времени. Как устроены рынки ценных бумаг и какие существуют стратегии инвестирования рассказал старший финансовый советник СберПервый Михаил Фролов на мастер-классе по основам инвестирования, организованным факультетом экономических наук.

Клиентоориентированность — неотъемлемая часть любой бизнес-стратегии. Она помогает оставаться на плаву в условиях жесткой конкуренции современного мира. О маркетинге, направленном на потребителя, рассказала Любовь Баранова, основатель агентства LABO MARKETING и преподаватель НИУ ВШЭ СПб на вебинаре «Как привлечь и удержать клиентов в условиях высокой конкуренции» в рамках спецпроекта ИДПО НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург «Маркетинг: лучшие практики».

Хотя в современном мире недостатка в описании маркетинговых стратегий и подходов нет, иногда случаются ошибки и провалы. Об их причинах и о том, как они влияют на развитие бизнеса и личности, рассказала клинический психолог, преподаватель программы «Стратегический маркетинг» и основатель первого в России агентства прикладного нейромаркетинга Marketing Evangelist Анна Шерер на вебинаре «Современный маркетолог: познать себя». Будучи членом международного общества нейропсихоанализа (NPSA), Анна не только глубоко изучает поведенческую экономику, но и помогает маркетологам лучше понимать роль, которую они играют в организации. 

Принятие коллективных решений сопряжено с необходимостью создания коалиций игроков. Если требуется дать количественную оценку влияния каждого, возможно использовать теорию принятия решений и так называемые индексы влияния. Они способны помочь выявить самого влиятельного акционера в совете директоров, партию в парламенте с помощью математических расчетов, снизить долю риска при выборе партнеров, выяснить эффективность принимаемых решений. Как математически определить сильнейшего при помощи индексов влияния, рассказал доцент НИУ ВШЭ Алексей Мячин на лекции осенней школы «Теория принятия решений и другие вопросы современной прикладной математики в экономике». 

За несколько лет сервис по покупке авиабилетов Авиасейлс заполонил собой пространство соцсетей: их мемы набирают миллионы просмотров и сотни тысяч лайков. За таким успехом стоит конкретная команда людей с четкими принципами работы. Об особенностях аудитории, принципах работы и ключевых навыках рассказала SMM-менеджер «Авиасейлс» Алина Доросевич на лекции в Школе коммуникаций НИУ ВШЭ