Тема «мастер-классы»

Уже более века коммуникации являются одной из ключевых управленческих функций бизнеса. О современных трендах и работе специалистов в этой области рассказывает директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, руководитель программы «Мастер стратегических коммуникаций» Анна Подпрятова.

Развитие технологий и цифровых решений сопряжено с рисками утечки данных, кибератак и взломов. Бизнес системно недооценивает эту опасность, а цифровизация на государственном уровне зачастую опережает развитие механизмов защиты. На какие угрозы стоит обращать внимание, как трансформируется характер кибератак на фоне развития искусственного интеллекта и что важно делать для обеспечения информационной безопасности рассказала президент ГК InfoWatch, руководитель базовой кафедры InfoWatch в МИЭМ НИУ ВШЭ Наталья Касперская в интервью Лаборатории экономической журналистики НИУ ВШЭ.

В России с этого года начали действовать изменения в налоговой системе. Основные изменения коснулись НДС, проблем с дроблением бизнеса, налоговой медиации и администрирования. Как теперь работает налоговая система, что это значит для бизнеса и граждан и как освоить методики снижения налоговой нагрузки законными способами рассказала частнопрактикующий юрист, налоговый эксперт и преподаватель НИУ ВШЭ Юлия Пронская в рамках мастер-класса в кампусе ВШЭ Нижний Новгород.

Далеко не все понимают, что скрывается за голосом, который звучит во время трансляции спортивного состязания. Комментатор – это не болельщик у экрана, а человек, который знает, где и как быстро найти информацию и каким образом правильно преподнести её аудитории. Это профессионал, обладающий обширным бэкграундом и знаниями в сфере, о которой говорит. Чем специалисты порой жертвуют ради работы, почему важно быть на одной волне с аудиторией и как строится конкуренция блогеров и журналистов в сфере спорта студентам НИУ ВШЭ рассказал известный комментатор автогонок, в том числе «Формулы-1», пресс-секретарь Российской автомобильной ассоциации Владимир Башмаков.

В правилах международного бизнеса на первый взгляд давно все понятно: изучи культуру партнера – и проблем не будет. Но на практике даже опытные компании сталкиваются с провалами. И дело не только в различиях деловых культур, но и в том, что за ними скрывается – в неравных условиях, которые редко проговариваются вслух. Какую роль в построении международного бизнеса и коммуникаций с иностранными партнерами играет межкультурный интеллект и как превратить знание культурных особенностей в реальный инструмент конкурентной борьбы рассказала сертифицированный тренер в области межкультурных различий Наталья Фрицлер. 

Личный бренд в креативных индустриях — не просто визитка или красивый аккаунт в соцсетях. Это системная работа с двумя важными сторонами:  самим человеком, вокруг которого строится образ, и аудиторией, которая этот образ воспринимает. Главный редактор Sostav.ru и преподаватель Школы коммуникаций НИУ ВШЭ Роман Бедретдинов объяснил, из каких элементов складывается бренд, как повестка и контент влияют на его восприятие и почему одна ошибка в цифровой среде может оказаться дороже десятка удачных шагов.

Как готовятся международные переговоры, почему спорят за каждое слово и где заканчиваются возможности публичной коммуникации рассказал первый секретарь Второго департамента стран СНГ МИД России с опытом работы в европейских и ближневосточных странах Вячеслав Кригер на встрече, организованной Лабораторией экономической журналистики. Эксперт опирается на реальные кейсы, описывает протокол и документооборот, выделяет основные навыки дипломата и оценивает место современных технологий в работе.

Большинство людей при слове «предприниматель» представляют бизнесмена в дорогом костюме, который покупает дешевле, продает дороже и в каждом событии видит повод заработать. Сами предприниматели, как и ученые, их изучающие, уверены, что такой взгляд безнадежно устарел. Предпринимательство – это образ мысли, стремление жить активно и выступать с инициативами, желание преобразовать мир и готовность рисковать. И совсем не важно, занимается ли такой человек перепродажей, открывает ресторан или производит роботы-пылесосы. Как люди становятся предпринимателями, зачем берут ответственность и стоит ли пытаться стать одним из них обсуждали участники «Клуба визионеров» в рамках проекта «РБК х Сбер Визионеры. Новое поколение» в НИУ ВШЭ.